중국 관세청 데이터에 따르면 2026년 1분기 중국의 와인 수입량은 전년 동기 대비 10.6% 감소했다. 해외 와인 선호도가 줄어든 자리에 중국 자국산 고급 와인들이 빠르게 침투하고 있다.

LVMH가 운남성 고도 2,600m 지역에 포도밭을 조성하고 닝샤 지역 가족 경영 와이너리들이 국제 와인 품평회에서 보르도를 제치는 등 중국 와인의 위상이 높아졌다.

젊은 부유층 소비자를 중심으로 국조(Guochao) 열풍이 불면서 연회 자리에서 프랑스 와인 대신 중국 와인을 내놓는 것이 애국적이고 세련된 문화로 자리 잡았다.

와인 투어리즘도 급성장 중이다. 올해 춘절 기간 중국 국내 여행은 5억 9,600만 회, 관광 지출은 8,030억 위안으로 전년 대비 20% 가까이 증가했다. 200개 이상의 등록 와이너리가 있는 닝샤와 63개 와이너리가 위치한 옌타이가 주요 관광지로 부상했다.