세계 관광 산업이 팬데믹 이후 급격히 회복되면서 2035년까지 세계 관광 GDP 기여액이 16조 4,000억 달러에 달할 것으로 전망된다. 차 생산지 중심의 차 관광(Tea Tourism) 역시 급성장하고 있으나, 현지 농가와 차 수확 노동자들에게 돌아가는 경제적 혜택은 극히 미미하다는 지적이 나온다.

옥스팜(Oxfam)의 2019년 보고서에 따르면 미국 슈퍼마켓과 차 브랜드 유통사가 블랙 티 티백 최종 소비자가의 93.8%를 가져가는 동안, 차를 수확하는 노동자에게 지급되는 임금 비중은 단 0.8%에 불과한 것으로 드러났다.

이러한 불평등을 해소하기 위해 세계경제포럼은 2026년 5월 '비욘드 투어리즘 임팩트 스타' 프로그램을 발족했다. 단기간에 일회성으로 지나가는 와일드 투어 방식 대신 현지 공동체의 삶의 질을 보존하고 분배 구조를 개선하는 지속 가능한 차 관광 모델을 공모하고 있다.

중국 윈난성의 고차수 산지나 인도 다질링의 유산 에스테이트, 일본 우지 지역 등은 단순 관람을 넘어 차 생산 현장의 공정무역 및 환경 보존 가치를 체감할 수 있는 딥 임머시브(Deep Immersive) 관광 프로그램으로의 전환을 모색하고 있다.