페르노리카가 미국 시장 전략을 밝혔다. 시장 조건이 달라지는 데 맞춰 소비자 확보와 활성화, 매출 관리, 혁신, RTD, 작은 용량, 업장 활성화, 문화 파트너십에 집중한다는 내용이다.

실적에서는 제임슨과 깔루아가 시장을 앞섰다. 스크루볼과 말리부는 나아졌는데, 회사는 작은 용량 제품이 잘 팔린 것과 말리부 핑크 같은 신제품을 이유로 들었다.

작은 용량에 무게를 싣는 것은 위스키 업계 전반의 흐름이다. 한 병을 다 마시는 부담을 줄이고, 여러 가지를 시도해 보게 하는 쪽이다. 총량이 줄어드는 시장에서 흔히 나오는 대응이다.