라이언과 크리스 고이도스 형제 — '슈퍼비노브로스'로 알려진 쌍둥이 — 에게 와인은 애초에 끼리끼리 쓰는 언어가 아니었다.

시작은 팬데믹이었다. 뉴저지의 두 형제가 내추럴 와인을 맛보고 배우는 자기 모습을 찍기 시작했고, 지금은 와인 세계에서 손꼽히게 사람을 끄는 소셜미디어 채널이 됐다.

영상은 정보를 주지만 좀처럼 진지한 척하지 않는다. 매력의 핵심은 다른 데 있다 — 틀리는 것을 감추지 않는다는 점이다. 특히 상표를 가리고 맛보는 블라인드 시음에서 그렇다.

그 태도가 세대를 가로지르는 통로가 됐다. 젊은 시청자는 소셜미디어 특유의 빠르고 격식 없는 말투를 알아보고, 경험 많은 애호가는 이들의 진짜 호기심과 늘어 가는 지식에 반응한다.

와인 업계가 새 소비자를 끌어들이는 데 애를 먹고 있는 지금, 이 형제는 잘난 척하거나 겁주지 않고 와인을 이야기할 수 있다는 것을 보여 주는 사례다.