와인 소비를 촉진하려면 거창한 이벤트보다 홈 파티나 모임의 명분을 제시하는 것이 훨씬 효과적이라는 조사 결과가 나왔다. 미국 와인 캠페인 조직 '컴 오버 오토버(Come Over October)'가 로컬와인이벤츠닷컴과 함께 소비자 1,553명을 대상으로 실시한 '2026 와인 & 모임 실태 조사'에 따르면, 응답자의 41%가 명확한 모임 계기가 주어질 경우 친구나 가족을 집으로 초청해 와인 모임을 열 가능성이 높아진다고 답했다.

조사 대상자의 61%는 친목 모임에서 와인을 거의 항상 마신다고 응답했으며, 21%는 자주 마신다고 밝혔다. 와인 모임을 주최할 때 도움이 되는 요소로는 쉬운 레시피 및 마리아주 아이디어(44%), 특정 모임 계기(41%), 예산별 와인 추천(32%) 등이 꼽혔다. 한편 응답자의 77%는 바쁜 일정 때문에 지인들과 자주 만나지 못한다고 답했으며, 외부 외식 비용 부담(33%)과 집에서 손님을 치르는 부담(24%)도 걸림돌로 작용했다.

최근 물가 상승과 경제적 부담 속에서도 주류 소비 형태의 변화가 관찰됐다. KPMG 조사에 따르면 미국 소비자의 67%가 외식보다 집에서 식사하는 비중을 늘렸으며, 이 중 76%가 예산 문제를 이유로 들었다. 이번 와인 소비자 조사에서도 1년 전보다 레스토랑 방문을 줄였다는 응답이 26.49%, 집에서 모임을 더 자주 갖는다는 응답이 28.84%로 나타나, 소비자들이 지출을 완전히 줄이기보다 집 중심의 와인 모임으로 전환하고 있음을 시사했다.