스타벅스가 8월 15일부터 17일까지 북미 지역에서 한정 재출시한 '유니콘 프라푸치노'가 사흘 동안 200만 잔 이상 팔리며 강력한 화제성을 입증했다. 이번 재출시는 북미 외에도 남미, 유럽, 중동, 아시아 태평양 일부 시장에서 동시에 진행됐다. 그러나 스타벅스는 지난 18개월 동안 미국 본사 인력 2500명 이상을 감원하는 등 구조조정도 지속하고 있다.

미국 스페셜티 커피 브랜드 블루보틀 커피(Blue Bottle Coffee)는 럭킨 커피 투자사로 알려진 센튜리움 캐피탈(Centurium Capital)에 4억 달러에 피인수된 후 동남아 시장 공략의 일환으로 태국에 진출했다. 현재 미국과 동아시아 전역에서 150개 매장을 운영 중인 블루보틀은 1만 1300개 이상의 브랜드 커피 매장이 경쟁하는 태국 시장에 첫발을 디뎠다.

일본의 코메다 커피(Komeda's Coffee) 역시 싱가포르와 인도네시아에 이어 2026년 말까지 방콕에 첫 매장을 열며 동남아시아 시장 확장에 박차를 가한다. 한편 스웨덴 공정무역 커피 브랜드 뢰프베르그(Löfbergs)는 120년 역사상 최초의 여성 CEO로 아네리 엘세테르(Anneli Ellsäter)를 선임하고 10월 1일부터 20개 수출국을 중심으로 한 북유럽 성장 전략을 이끈다.