미국 위스키 미디어 시장의 트래픽 집중 현상이 심화되고 있다. SEMrush 데이터에 따르면 2026년 1월부터 7월까지의 전 세계 트래픽 분석 결과, 독자층이 상위 일부 매체로 극단적으로 쏠리는 현상이 확인됐다.

1위를 차지한 더위스키워시(thewhiskeywash.com)는 총 방문 수 520만 건, 순 방문자 수 450만 명을 기록하며 독보적인 선두를 유지했다. 2위 브레이킹 버본(breakingbourbon.com)은 방문 수 290만 건, 순 방문자 수 120만 명으로 뒤를 이었다. 두 매체의 순 방문자 수를 합치면 상위 11개 매체 전체 유니크 방문자의 75%를 넘는다.

반면 명성 높은 전통 매체들의 디지털 트래픽은 기대에 미치지 못했다. 인쇄 매체 기반의 위스키 어드보케이트는 순 방문자 52만 1200명으로 3위에 머물렀으며, 유명 평론가 프레드 미닉의 사이트는 13만 9600명으로 8위에 그쳤다. 버본 반터는 전년 동기 대비 26% 감소한 19만 2200명을 기록했다.

이러한 결과는 위스키 업계 내에서의 명성과 일반 소비자에 대한 실제 디지털 도달율이 완전히 별개의 지표로 갈라섰음을 잘 보여준다.