미국양조자협회(Brewers Association)의 수석 이코노미스트 맷 가시오치는 소비 트렌드 분석을 통해 2026년 미국 내 크래프트 양조장 총방문 횟수가 최근 몇 년 중 최고치를 기록할 것으로 전망했다.

해리스 폴 조사에 따르면 2026년 기준 크래프트 맥주 소비자의 연평균 양조장 방문 횟수는 5.5회로 집계됐다. 헤비 유저인 '파워 비지터' 이상치를 제외하더라도 평균 3.5회로, 팬데믹 이전인 2018년의 2.4회보다 크게 늘었다.

반면 특정 양조장만 집중적으로 찾는 파워 비지터의 비중은 줄어들었다. 2018년 전체 방문의 60%를 상위 10% 소비자가 차지했으나 2026년에는 이 비중이 47%로 하락했다. 소비자들이 특정 단골 매장에만 머물지 않고 다양한 양조장을 폭넓게 탐색하고 있음을 보여준다.

협회는 단골 고객 중심의 로열티 프로그램에만 의존하기보다는, 넓어진 방문객층을 수용할 수 있는 신규 호스피탈리티 모델과 브랜드 정체성 구축이 중요해졌다고 조언했다.