글로벌 주류 시장조사기관 IWSR에 따르면 미국 증류주 시장에서 소주 카테고리가 2024년부터 2029년까지 연평균 16%의 출하량 성장률을 기록할 것으로 예견됐다. 동기간 미국 전체 증류주 물량이 연평균 2% 감소할 것으로 예상되는 것과 크게 대비된다.

현재 소주는 2024년 기준 미국 전체 증류주 소비량의 1% 미만을 차지하는 초기 단계에 머물러 있다. 그러나 K-팝과 드라마 등 K-컬처의 확산으로 젊은 성인 소비층을 중심으로 빠른 대중화가 진행되고 있다.

특히 과일 향이 가미된 가향 소주가 전체 미국 소주 판매량의 50% 이상을 차지하며 성장을 견인하고 있다. 여기에 캔 형태로 제공되는 소주 기반 RTD 제품도 소주 진입 장벽을 낮추는 중요한 역할을 하고 있다.