에스폴론이 캄파리 그룹의 미국 내 최대 상표로 올라섰다. 임팩트 데이터뱅크에 따르면 지난해 6% 늘어 167만 케이스를 기록했다.

올해도 속도가 붙었다. 주 정부가 주류를 직접 관리하는 통제주 기준으로 1~6월 물량이 18.5% 늘었다. 미국 테킬라 상표 전체에서 7위이고, 25~40달러의 슈퍼 프리미엄 구간에서는 1800에 이어 2위다.

캄파리는 여기에 '라이드 더 루스터(Ride the Rooster)'라는 새 기획과 캠페인을 붙였다. 에스폴론 병에 그려진 그림에서 따온 인물 둘 — 수탉 라몬과 해골 과달루페 — 을 내세운다.

메시지는 배타성에 대한 반박이다. 영상 네 편에서 두 인물이 파티와 바 메뉴 곳곳의 허세와 뻣뻣함에 맞서고, 구호는 '아가베 100%, 자만 0%'다.

캄파리 그룹의 아가베 부문을 이끄는 안드레아 셍가라는 "오늘날 문화의 너무 많은 부분이 배타성 위에 지어져 있다"고 했다.