전직 미국프로풋볼(NFL) 스타 제이슨 켈시가 소유한 맥주 브랜드 가라지 비어(Garage Beer)가 탄산수 브랜드 리퀴드 데스와 협업하여 기발한 풍자 마케팅을 선보였다. 양사는 AI 데이터센터의 과도한 물 소비 문제를 비꼬며 소변을 담아 냉각수로 쓰자는 콘셉트의 '데이터센터 냉각수 수집용 메이슨 자'를 한정 수량으로 출시했다.

손잡이가 달린 밀폐 유리병 제품은 개당 18달러에 판매되었으며, 안내 영상이 공개된 지 몇 시간 만에 전량 매진됐다. 홍보 영상에는 켈시가 유리병에 볼일을 본 후 캐릭터들과 함께 소변이 찬 용기를 들고 퍼레이드를 벌이는 90초 분량의 코미디 장면이 담겼다. 데이터센터는 하루 최대 500만 갤런의 물을 소비해 미국인의 60% 이상이 지역 내 데이터센터 건립을 반대하고 있다.

트래비스 켈시와 제이슨 켈시 형제가 2024년 여름 대주주로 참여한 가라지 비어는 퍼시피코, 미켈롭 울트라에 이어 미국에서 세 번째로 빠르게 성장하는 맥주 브랜드다. 알코올 도수 4%의 라거를 기반으로 유머러스한 굿즈 판매와 파격적인 마케팅을 펼치며 대중적 인지도를 빠르게 끌어올리고 있다.