일본 유통 시장에 진출하는 식품·주류 업체들이 제품 용기 라벨뿐만 아니라 이커머스 상세페이지(PDP)의 마케팅 문구 적정성 확보에 각별히 주의해야 한다. 최근 일본 소비자청은 오인 가능성이 있는 효능 과장 표시에 대해 억 대 과징금을 부과했다.

소비자청은 기능성 식품 판매사인 사쿠라 포레스트의 웹사이트 및 용기 표시 문구에 대해 합리적 근거가 부족하다고 판단, 매출액 약 36억 3,493만 엔을 기준으로 1억 903만 엔의 과징금 납부 명령을 공식 공표했다. 불실증광고 규제에 따른 근거 제출 요구 시 15일 이내에 객관적 실증 자료를 제출하지 못하면 부당 표시로 간주된다.

또한 로토제약이 인플루언서에게 무상 제품을 제공하고 자사몰에 후기를 재게시하면서 광고임을 명시하지 않은 사례에 대해서도 스텔스 마케팅 규제 위반으로 조치 명령을 내렸다. 단격적 문구 및 후기 재가공 시 법적 리스크 검토가 선행되어야 한다.