미국 증류주 시장에서 연간 약 4,700만 케이스의 출하량을 기록하며 수량 기준 1위를 차지하고 있는 세저락(Sazerac Co.)이 대형 인수합병과 신제품 출시를 동시에 추진하며 공격적인 행보를 이어가고 있다. 브라운포맨을 150억 달러에 인수하려던 시도가 정체된 상황에서도 세저락은 글로벌 포트폴리오 확장을 멈추지 않는 모습이다.

세저락은 최근 영국의 인기 보드카 브랜드인 Au 보드카(Au Vodka)를 약 5억 파운드(약 6억 7,700만 달러)에 인수하기로 합의했다. 금색 병과 캔 패키징으로 유명한 Au 보드카는 영국 온·오프라인 유통 채널에서 빠르게 성장 중인 브랜드다. 세저락은 올해 6만 케이스 규모의 RTD 브랜드 십마그스(SipMargs)와 10만 케이스 이상 판매되는 818 테킬라 지분을 확보한 데 이어 더티 셜리(Dirty Shirley)까지 인수하며 포트폴리오를 대폭 강화했다.

대표 브랜드인 파이어볼(Fireball)의 라인업 확장도 진행된다. 지난해 미국에서만 770만 케이스가 팔린 파이어볼은 바닐라 향을 첨가한 한정판 '파이어볼 토치드 바닐라'를 전국에 출시한다. 알코올 도수는 33% ABV이며 가격은 750ml 기준 15 달러, 50ml 10개 패키지는 10 달러로 책정됐다.

세저락의 주요 브랜드들은 니엘센IQ 집계 기준 다아지오에 이어 미국 증류주 시장 매출 2위를 유지하고 있다. 최근 한 달간 전체 매출은 4.2% 증가했으며, 특히 웰러 버번(W.L. Weller Bourbon) 매출이 125% 급증하고 스베드카(Svedka) 보드카가 14% 성장하며 실적을 이끌었다.