하이트진로가 미국 캘리포니아주 어바인 그레이트 파크 라이브에서 개최한 '진로 치맥 페스트'를 성공적으로 마쳤다. 8월 14일부터 16일까지 사흘간 열린 이번 행사에는 총 3만여 명의 관람객이 방문해 지난해 2만 명 대비 방문객 수가 50% 급증했다.

하이트진로는 2년 연속 단독 주류 브랜드 스폰서로 참여해 참이슬 후레쉬, 과일 소주 7종, 테라 등을 선보였다. 특히 두꺼비 캐릭터 잔에 담은 소주를 하루 200잔 한정 판매하고 소맥타워 체험 부스를 운영하는 등 현지 소비자를 겨냥한 마케팅을 펼쳤다.

이 같은 마케팅 성과는 미국 시장 내 실적 성장으로 이어지고 있다. 하이트진로의 과일 소주 미국 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년간 연평균 성장률(CAGR) 약 25%를 기록하며 꾸준한 성장세를 나타냈다.

회사 측은 기존 한인 교민 중심이던 소주 소비층이 미국 현지인 중심으로 빠르게 전환되고 있다고 밝혔다. 하이트진로는 향후에도 현지 맞춤형 마케팅을 확대해 브랜드 경쟁력을 강화할 계획이다.