하이트진로가 지난 8월 14일부터 16일까지 미국 캘리포니아주 어바인 그레이트 파크 라이브에서 열린 '진로 치맥 페스트'에 타이틀 스폰서로 참가해 성황리에 행사를 마쳤다. 이번 행사에는 약 3만 명의 관람객이 방문해 지난해 약 2만 명 대비 50%의 방문객 증가율을 기록했다.

하이트진로는 참이슬 후레쉬, 과일소주 7종, 테라 등 대표 제품을 선보였으며 하루 200잔 한정으로 두꺼비 피규어 잔 소주를 판매했다. 현장에는 글로벌 앰배서더 방탄소년단 뷔의 광고 영상 상영과 함께 비어퐁, 플레이버 맞추기 등 다양한 체험형 이벤트가 운영됐다.

데이터에 따르면 하이트진로의 미국 지역 과일소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년 연평균 성장률(CAGR) 약 25%를 기록하며 지속적인 상승세를 이어가고 있다. 기존 한인 교민 위주의 소비층이 미국 현지 소비자층으로 대폭 확대되는 양상이다.

회사 관계자는 현지 소비자들이 한국식 치킨과 과일소주 푸드 페어링에 높은 호응을 보였다며 향후 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화할 방침이라고 밝혔다.