중국 와인 시장에서 고급 화이트 와인의 대명사로 꼽히던 뉴질랜드 말버러(Marlborough) 소비뇽 블랑의 가격이 폭락했다. 2026년 상반기 중국의 뉴질랜드 와인 수입량은 3,600,075L로 전년 동기 대비 59.94% 늘어났고 수입액은 2,353만 달러로 18.55% 증가했다. 물량은 대폭 늘었으나 수입액 증가율이 이에 미치지 못하면서 단가 하락이 심화된 것으로 분석된다.

과거 한 병당 200위안(약 25.70유로)을 웃돌던 말버러 소비뇽 블랑은 최근 덤핑 물량이 쏟아지며 대형 유통 채널에서 5유로 수준까지 떨어졌다. 알리바바 계열의 훠셴셩(Freshippo)에서는 자체 브랜드 와인이 58위안에 판매되고 있으며, 주류 배달 앱 장샤오얼에서는 최저 39.90위안(약 5.13유로)까지 가격이 하락했다. 현지 수입사들이 대량 유통을 위해 벌크 와인을 들여와 중국 현지에서 병입하는 사례까지 등장했다.

이번 현상의 배경에는 2025년 뉴질랜드 포도 수확량이 52만 1,000톤으로 전년 대비 31%나 폭증한 역대급 풍작이 자리 잡고 있다. 여기에 미·중 무역 갈등 영향으로 미국 시장 판로가 불안해지면서 넘치는 원액이 중국 시장으로 대거 유입됐다. 중국 유통업체들이 단기 재고 처분을 위해 파격적인 할인을 감행하면서 브랜드 가치 훼손에 대한 우려도 증대되고 있다.

뉴질랜드와인협회 측은 소비층이 확대되며 유통 구조가 효율화된 자연스러운 수순이라고 설명하지만 업계의 시선은 우려스럽다. 소규모 수입사들이 명확한 판매 전략 없이 대량 수입에 나섰다가 재고 부담을 이기지 못해 투매에 나선 상황이다. 장기적으로 브랜드 신뢰도를 지키기 위한 프리미엄 라인과 볼륨 라인의 분리 전략이 시급하다는 지적이 나온다.