몰슨 쿠어스(Molson Coors)의 스페인 스타일 라거 브랜드 '마드리 엑셉시오날(Madrí Excepcional)'이 영국 소매(off-trade) 시장에서 브랜드 가치 1억 3300만 파운드를 기록하며 가파른 성장세를 이어가고 있다.

지난해 선보인 무알코올 라거 '마드리 엑셉시오날 0.0%' 역시 출시 1년이 되지 않은 시점에서 소매 매출 200만 파운드를 넘어섰다. 영국 양조장에서 생산됨에도 불구하고 스페인 감성을 살린 미식 라거 포지셔닝이 소비자에게 통했다는 평가다.

몰슨 쿠어스는 성장 모멘텀을 이어가기 위해 라벨 속 마드리 맨(Madrí Man) 캐릭터의 실제 모델을 찾는 '안식주(Sab-beer-tical)' 캠페인을 시작했다. 우승자에게는 마드리드 여행과 1년 치 맥주, WSET 레벨 1 맥주 자격증 수강권 등 5000파운드 상당의 포상이 제공된다.