와인
美 프리미엄 와인 소비 주역 X세대
미국 X세대의 35%가 50~99달러 와인을 정기 구매하지만 업계 마케팅 소외 현상이 지속되고 있다.
와인 산업이 밀레니얼과 Z세대 마케팅에 집중하는 사이 프리미엄 와인의 최다 구매층인 X세대가 소외되고 있다는 지적이 나왔다. 미국 내 X세대 인구는 6,500만 명으로 밀레니얼이나 베이비부머보다 적지만 실질적인 와인 지출액은 가장 높은 수준을 기록하고 있다.
와인마켓카운실 조사에 따르면 X세대의 35%가 병당 50달러에서 99달러 사이의 럭셔리 와인을 연 1회 이상 구매하는 것으로 나타났다. 이는 베이비부머의 25%나 밀레니얼의 29%를 상회하는 수치다. NielsenIQ에 따르면 X세대의 소비 지출은 2035년까지 23조 달러에 달할 전망이다.
전문가들은 와인업계가 젊은 층 표적 브랜드 매수에 골몰하기보다 안정적 경제력을 갖춘 X세대를 겨냥한 맞춤형 로열티 프로그램과 정교한 브랜드 메시지를 구축해야 한다고 권고한다.
팩트 체크
- 미국 X세대 인구
- 약 6,500만 명
- 미국 밀레니얼 인구
- 약 7,400만 명
- 2035년 X세대 예상 소비 지출
- 23조 달러
- X세대 50~99달러 와인 구매율
- 35%
- 베이비부머 50~99달러 와인 구매율
- 25%
- 밀레니얼 50~99달러 와인 구매율
- 29%
국내 관점
국내 와인 시장에서도 40대와 50대로 대표되는 X세대는 고가 부르고뉴 및 나파 밸리 와인을 소비하는 핵심 축이다. 젊은 입문자 유치에 집중된 유통 마케팅 구조에서 벗어나 고가 구매력이 검증된 고객층을 위한 전용 클럽 혜택과 시음회 기획이 필요하다.
출처 · 원문
Wine Enthusiastwineenthusiast.com이 기사는 원문을 번역·복제한 것이 아니라, 사실관계를 확인해 한국어로 새로 쓴 요약과 해설입니다. 전문은 위 원문 링크에서 확인하세요.