올해 초 E&J 갈로에 7억 달러 이상 금액으로 매각된 버번 위스키 브랜드 포 로시스가 라인업 확장에 나선다. 마스터 디스틸러 브렌트 엘리엇은 새 대주주 체제 아래에서 브랜드 혁신 작업이 더욱 힘을 받고 있다고 전했다.

이번 레시피 확장은 키린 소유 시절이던 2년 전부터 기획됐다. 포 로시스의 정체성이었던 기존 10가지 버번 조합에 더해 2가지 실험적 레시피가 새로 추가됐다.

한편 글로벌 위스키 시장에서는 대형 기업들의 진통도 이어지고 있다. 디아지오가 대규모 인력 감축을 추진 중인 가운데 인도 식품규제당국과 첨가물 관련 마찰을 겪고 있으며, 바즈타운 버번을 상대로 한 세 번째 차별 소송이 제기됐다.