2026 북미 월드컵이 침체됐던 오프라인 주점과 브루어리 탭룸에 활기를 불어넣었다. 주류 데이터 분석업체 비어보드(BeerBoard)에 따르면 6주간의 토너먼트 기간 동안 북미 전역의 생맥주(Draft Beer) 판매량이 6.46% 증가했다.

특히 경기 일정에 따라 평일 소비 패턴이 크게 변화했다. 월요일과 화요일 경기 시간대 맥주 판매량은 각각 16%, 12%가량 급증해 비수기 요일의 매출을 견인했다. 공식 후원사인 미켈롭 울트라뿐 아니라 지역 크래프트 브루어리들의 한정판 라거 제품군도 매진 행렬을 기록했다.

캘리포니아의 헤드랜즈 브루잉은 멕시코 및 캐나다 양조장과 협업한 맥주 생산량을 당초 90배럴에서 180배럴로 2배 늘렸으며, 듀벨 무르트갓 계열의 블러바드 브루잉은 탭룸 공간 확장을 통해 6월 중순 이후 방문객 수와 펍 매출을 25% 끌어올렸다. 독일 맥주 브랜드 비트버거 역시 뉴욕 팝업 등을 통해 6월 온프레미스 판매가 130% 뛰었다.

팬데믹 이후 외식 채널 방문이 뜸해졌던 20대 젊은 소비자층이 단체 응원 문화를 매개로 탭룸으로 유입되면서, 대형 스포츠 이벤트와 연계한 공간 경험 마케팅의 효과가 수치로 입증됐다.