리서치 기업 오픈서베이가 'MZ세대 주류 트렌드 리포트 2026'을 냈다. 최근 한 달 안에 술을 마셨다는 20~39세 비율이 67.2%로, 2024년보다 4.9%포인트 낮았다. 월평균 음용 횟수도 6.40회로 0.64회 줄었다.

전체 숫자보다 중요한 것은 어느 집단에서 빠졌느냐다. 감소는 고르게 일어나지 않았다.

사회에 갓 나온 25~29세에서 낙폭이 가장 컸다. 남녀 모두 9%포인트 안팎이 빠졌다. 반면 20~24세 여성은 오히려 4.2%포인트 늘어 방향이 반대였다.

왜 줄었는지도 물었다. 개인적 이유로는 '건강 중시'가 28.6%로 1위였고, 환경적 이유로는 '경제적 부담'이 27.9%로 1위였다. 그다음은 대체 여가 증가 18.8%, 음주문화 변화 16.0%, 술 비선호 8.2% 순이었다.

앞으로도 줄이겠다는 응답이 이어졌다. 주 2회 이상 마시는 고빈도 음용자의 25.3%, 주 1회 안팎 마시는 중빈도 음용자의 27.5%가 음주를 줄일 계획이라고 답했다. 지금 술을 안 마시는 사람 중에서는 73.9%가 그대로 있겠다고 했다.

덜 마시는 대신 한 번 마실 때 고르는 기준이 달라졌다는 것이 이 조사의 다른 축이다. 무알콜 음료, 라이트 맥주, 프리미엄 주류가 성장 축으로 지목됐다.